Die Zukunft von SEO: Google's neue KI-Änderungen 2023

Die Google I/O-Konferenz gab einen aufregenden Einblick in die zukünftige Entwicklung von Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Content-Marketing. Mit der verstärkten Integration von künstlicher Intelligenz (KI) in Google-Produkten werden sich auch die Anforderungen an SEOs und Content-Ersteller ändern. In diesem Artikel werden die wichtigsten Neuerungen und deren Auswirkungen auf SEO, Content-Erstellung und Kreative beleuchtet.

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Auswirkungen auf die Google-Suche:

Generative KI als SERP-Feature: Eine der bedeutendsten Änderungen ist die Einführung der generativen KI als SERP-Feature in den Suchergebnissen. Dadurch wird eine einzelne Suche nicht mehr isoliert betrachtet, sondern generiert einen neuen Kontext, der zu einer längeren Interaktion zwischen Benutzern und Google führt. Die Integration des Google Shopping Graphs bietet E-Commerce-Marketing neue Möglichkeiten, Produkte in den Suchergebnissen optimal darzustellen.

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Empfehlungen für SEO-Planung:

‍SEO-Experten sollten sich frühzeitig mit den Auswirkungen dieser Änderungen auseinandersetzen, um Rankings zu verbessern und zu halten. Es ist wichtig sicherzustellen, dass Produktlisten und Metadaten für eine umfangreichere Navigation durch Produktkategorien optimiert und auffindbar sind, um den Traffic und den Umsatz zu steigern.

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Automatisierte Schreibwerkzeuge für SEO:

Die neue Funktion "Hilf mir beim Schreiben" von Google ermöglicht es, Dokumente, E-Mails und Stellenbeschreibungen mit einer einfachen Aufforderung zu erstellen. Automatisierte Schreibwerkzeuge bieten Vorteile bei der Bewertung von Inhalten und der Generierung von nicht als synthetisch gekennzeichneten Inhalten. SEO-Profis können diese Tools nutzen, um hilfreichen Content zu erstellen und um die Suchintentionen der Nutzer:innen besser zu erfüllen.

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Fokus auf Engineering für Content-Erstellungsagenturen:

‍Content-Erstellungsagenturen müssen verstärkt auf Engineering-Aspekte achten, um die Chancen der neuen automatisierten Schreibwerkzeuge optimal zu nutzen. Eine Anpassung der Arbeitsweise und ein stärkerer Fokus auf Technologie werden erforderlich sein, um mit den aktuellen Entwicklungen Schritt zu halten und den Content zu optimieren.

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Bildbearbeitungs- und Generierungstools:

‍Google Photos und Google Slides bieten nun eine Reihe neuer Bildbearbeitungs- und Generierungstools. Kreative werden von diesen Funktionen entweder begeistert sein oder ihre Bedenken äussern. Durch die Partnerschaft mit Adobe Firefly können generative KI-Fähigkeiten genutzt werden, um ansprechende Bilder und andere Kreationen zu erstellen und damit die Rich Snippets in den SERPs zu optimieren.

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PaLM 2-Veröffentlichung:

‍Die Veröffentlichung von PaLM 2, der nächsten Version des Googles Sprachmodells, wird erwartet. PaLM bietet verbesserte Fähigkeiten in der Verarbeitung von Code, Mathematik und unterschiedlichen Schreibstilen. SEOs können von diesen verbesserten Textoptimierungsfähigkeiten profitieren, um ihre Inhalte besser auf die Suchintention der Nutzer abzustimmen.

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Gemini-Ankündigung:

‍Das Gemini-Modell, das in Zusammenarbeit zwischen Google Brain und DeepMind entwickelt wird, wird voraussichtlich nach PaLM 2 veröffentlicht. Wenig ist über Gemini bekannt, aber es wird als das Modell der nächsten Generation gehandelt. SEOs sollten die Ankündigungen von Google im Auge behalten und sich auf mögliche Auswirkungen auf die Rankings und die Optimierung von Snippets vorbereiten.

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Fazit:

‍SEO bleibt trotz der fortschreitenden Integration von Künstlicher Intelligenz lebendig und relevant. Die SERP wird sich weiterentwickeln und eine Konversations-KI als neues Feature einführen. Es wird entscheidend sein, dass Inhalte und Produkte nicht nur in den Suchergebnissen, sondern auch in den generierten Antworten auf Inhalte sichtbar sind. Strukturierte Daten, Wissensgraphen und qualitativ hochwertige Inhalte werden weiterhin von grosser Bedeutung sein, um die Rankings zu verbessern und den Traffic und Umsatz zu steigern.

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Die Zukunft des SEO bietet sowohl Herausforderungen als auch Chancen für SEO-Agenturen, Content-Ersteller und Kreative. Indem sie sich mit den neuen Entwicklungen vertraut machen und ihre Strategien entsprechend anpassen, können sie erfolgreich von den kommenden Veränderungen profitieren.